同仁堂科技公司:聚焦大健康增量市场 品种库“扩容”

一场15分钟的发布会,二十个单品与消费者密集“会面”。这不仅是产品数量上的简单扩容,还见证了北京同仁堂600085)科技发展股份有限公司(以下简称“同仁堂科技公司”)大健康板块焕发出的“创新聚合”之力。

同仁堂科技公司作为国内中成药领域的龙头企业,常年生产的中成药品种有两百多个,覆盖补益、肾病、儿药、抗癌、心脑、养肺等大品种,是中成药行业中为数不多的全能型企业。在稳固基本盘的同时,同仁堂科技公司的“十四五”战略规划中明确,构建同仁堂中药大健康产业格局,搭建同仁堂非药品销售平台。“公司将阿胶类食品、健康饮品、香产品以及消杀产品作为大健康板块的发展方向,打造非药品种新的增长点。”同仁堂科技公司相关负责人表示。

2021年,企业组建非药事业部,并对现有生产、营销组织框架进行调整,对接市场需求,规划品种资源。目前,阿胶类食品、健康饮品、香产品以及消杀产品四大品类下辖一百多个单品,形成了具有“防、控、抗、养”功能的产品群。“这些新产品与企业现有的中成药相呼应,兼顾消费者‘治未病’的健康需求与‘治已病’的问药需求。”业内专家表示。

作为“非遗”项目同仁堂阿胶传统制作技艺传承单位,同仁堂科技公司将传统鉴别技艺与DNA鉴定技术相结合,严选原材料驴皮。在传统阿胶块的基础上,开发出严选阿胶速溶粉、阿胶糕等即食食品。针对消费人群的不同需求,同仁堂科技公司以中医理念为基础,在阿胶粉中加入大麦若叶、茯苓、黄精、红枣、葛根、山药、红豆等“药食同源”原材料,推出有明确“味觉识别”特征的阿胶粉系列。

“考虑到消费者喜欢‘吃鲜’的消费习惯,我们推出了鲜制阿胶糕服务。”相关负责人表示,顾客即时下单,企业即时手工熬制,新鲜的阿胶糕以真空锁鲜,开袋即食,在口感和营养上都更有提升。

“不用费力剥,枇杷直接喝”在今年的夏季饮品市场上,同仁堂科技公司枇杷露绝对算得上一匹“健康的黑马”。中医认为,枇杷性凉,有润肺、清肺之功,不仅利肺气,还能“润五脏”。作为同类型产品中唯一以枇杷为原料的饮品,枇杷均来自道地产区福建,果糖度含量为11度,这是什么概念呢?

相关负责人解释说,如果将蔗糖甜度比作1,那么果糖甜度相当于1.7倍蔗糖甜度。在水果中,果糖含量高,则其味道更甜。拿成熟的枇杷来说,其在水果里含糖量并不高,和平时吃的桃子、菠萝、樱桃、橙子、西瓜的含糖量差不多,从热量上说,100克枇杷果所含的热量是39大卡,属于低热量食物,且与其他果汁类饮料相比,同仁堂科技公司推出的该款枇杷露中含30%枇杷原浆。今年1月,同仁堂科技公司的枇杷露上市以来,销量一直在同类产品中位于前列。

除了夏日润肺消暑的枇杷露,在同仁堂科技公司的“饮品库”中还有秋冬进补的选项。企业下属子公司,北京同仁堂(辽宁)科技药业有限公司选用东北梅花鹿,精研历代鹿补名方,结合先进的生产工艺,推出包含鹿鞭杞黄膏、鹿参密炼膏、鹿参苓圆玫瑰膏在内等八款“鹿翼方”产品。围绕市场需求,企业又研发了黄精鹿血膏、葛根鹿心膏、八味鹿胶膏、姜枣鹿胶蜜膏、鹿鞭鹿尾浓缩膏、鹿参蜜炼膏、草本五鹿膏、莲子鹿心膏等多款产品,将在今年陆续推向市场,不断补齐补强产品矩阵。

除了精心打磨的食品与饮品,同仁堂“匠心”在文创产品领域同样熠熠生辉。企业发挥在药材鉴别、炮制以及工艺上的深厚积淀,将制药的传统工艺和制香的非物质文化遗产相结合,打造了包含安平香、安康香、同仁香礼、苏合悦馨文创产品和精油五大品类、55个单品的香产品系列。

“不同于现有的工业制香,‘同仁香事’全系列产品是由天然的本草植物以传统非遗制香工艺制作而来,以药制香、以香养生。”同仁堂科技相关负责人说,企业秉承“药借香气,香借药性”的中医内病外治的理念,以天然中草药为原料,利用“香方”“配伍”“原料”的特殊构成,成为独具特色的香品。

以“苏合悦馨”香品为例,该款产品是在苏合香丸配方的基础上,保留具有天然香味的药材,经过反复调试而成。组方以苏合香为君,辅以安息香、沉香、檀香、乳香、琥珀等名贵香材,通过低温粉碎技术,很好地保持了原始的香味,实现扶正祛邪,调理身心的目的。精油系列产品同样以本草中花、叶、树皮、果实等为萃取原料,包含以苏合香为主方的复方精油8种香味。

除了传统的线香、燃香、香囊等形态外,同仁堂科技公司还将香产品嵌入手串、书签、香牌、发簪、生肖守护神、摆件等造型中,满足了不同年龄客户,不同场景的使用要求。

据了解,“同仁香事”系列香产品与中央广播电视总台文创、人民日报、一得阁、荣宝斋等多家机构联合开发IP新产品,不断推出受“国风”一族支持的同仁堂香产品。

在常态化疫情防控的当下,除了测温、扫码、测核酸“三件套”以外,消毒、杀菌、洗一洗也成为人们的生活日常。

从长期来看,疫情不仅会加快医疗设施完善的步伐,更会唤起公众对消杀产品的消费意识,各种类型的消毒剂成为居家必备品,有机构预测,2022年我国消毒剂市场规模将达152.4亿元。

2020年初,同仁堂科技公司下属的唐山公司,就已经取得了消毒产品生产资质,并于当年推出了硅胶口罩消毒液和免洗抑菌洗手液两款爆品,前者还被北京市国资委用于疫情防控一线工作。

在此基础上,同仁堂科技公司又推出草本抑菌泡沫洗手液、草本抑菌免洗手凝胶、草本银离子免洗手抑菌凝胶等4款产品,与其他含氯消毒剂、含过氧化物消毒剂、碘制剂、酚类消毒剂不同,同仁堂科技公司立足中医药产业优势,将苦参、黄柏、百部、芦荟等中药材提取物加入,苦参、黄柏具有清热燥湿、消炎止痒和抗过敏作用,加之百部有止痒功效,三种提取物与其他原料成分配伍使用,有效抑制大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌,添加芦荟提取物,在抑菌的同时能够保湿、减少对皮肤的刺激。

未来,同仁堂科技公司大健康板块将以阿胶为核心,开发包括鲜制阿胶、阿胶冰激淋、阿胶美容饮料、阿胶牛奶等食品、饮品。形成饮料系列、清脂健康茶饮系列、养生休闲零食系列等产品群。

针对“90后”年轻消费群体,开发具有年轻化、时尚感、健康味的跨界产品,如融入玻尿酸、γ氨基丁酸、益生菌等内容的功能性养生产品。

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